認真看了幾場時裝週走秀 – Gucci

今年認真地看了幾場巴黎時裝週(#PFW)。

不,嚴格來說,當我意識到想要認真追蹤時裝週的當下,米蘭時裝週的後半段也被我註記了幾場,靠著這個網站的幫助,在 google 行事曆上記下時間,搞得自己像個時裝編輯似的,其實不過只是想要追求一種感覺 --約莫就像許多人追劇一樣,時候到了打開各種影音平台,花上幾個整天把整季看完,接著陷入又一大段的漫長空白。

於是上半年第一場秀,便是米蘭時裝週(#MFW)的 Gucci 。

2/22 晚上 10 點多,準時在臉書直播的 Gucci ,讓我拿著手機即可立刻看到遠在義大利的時裝秀。時尚產業真是與時俱進,除了不停地重塑品牌精神外,也必須不停地跟上自己的消費者,知道消費者看什麼、用什麼--臉書直播也是去年才真正開始普及的功能,時尚業馬上就在重要場合用上了,不顧每場秀能有幸獲得邀請函的人,都需要非常高昂的代價或是門檻--網路便是破壞一切門檻的武器,少了門檻,高高在上的精品不會就此墜落如大賣場的牛仔褲,反而開創了更多的曝光機會。

Gucci 去年開始讓我覺得不太一樣了。

自從 Tom ford 走了以後,在 Frida Giannini 主導的 Gucci 有點無聊,有點保守。但去年有點不一樣,從 Madonna 拿著黑色購物包開始,這個古老精品開始在既有基礎上多了點失控的瘋狂,而這晚的走秀,透過黑暗中的壓克力人行隧道打亮,一套套目不暇給的衣服,上網查了才知道,設計總監早就換換成 Alessandro Michele 了。

不確定是否各大精品品牌都已經習慣在社群平台與用戶溝通, Gucci 至少在秀開始前,便在臉書宣布:

而非只是一味地貼商品廣告。

這樣很好,尤其是去年的「酒神包」,真是好看。

原以為這已經是常態了,不料後來才發現,也不是每個品牌皆如此,許多品牌粉絲頁仍舊只被動地貼貼精美照片,不溝通走秀訊息或是提供直播,甚至有的快半年沒有更新了….

唱片公司大概更落後一點。唱片公司的落後大抵只比東吳中文系要好一點,畢竟唱片公司還得賺錢,東吳中文的落後應該是無藥可救的,但這是後話,之後再談。

我的行事曆上,下一場是老佛爺的 Fendi ,這幾年靠著鬼臉包大紅的老牌子,讓我明天再來談。

 

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